中國電線電纜行業品牌戰略之路
發布時間：
2019-04-25
近年，線纜行業悄然出現十多個國家免檢產品和中國名牌產品，好多企業都在實施品牌戰略，依靠名牌打造核心競爭力。線纜行業的競爭也由價格、質量、交貨期、服務四大方面轉向品牌競爭。業內企業已清楚地看到，要凈化行業市場，整合優勢資源，就必須要走品牌戰略之路。
由于與電線電纜行業密切相關的電力、通信、交通、運輸、家電等行業的旺盛需求，拉動了電線電纜行業主要經濟指標的持續增長。但同時電線電纜行業也正遭遇著前所未有的艱難。
受國際局勢和全球經濟的影響，從2004年年初，電線電纜行業就開始經歷諸多挑戰。原材料價格大幅上漲，僅銅價平均漲幅就超過了50%，導致很多電線電纜企業銀根吃緊，資金周轉緩慢，加上一些電線電纜企業盲目的投資和國外特種電纜產品進入中國市場，更是加劇了競爭，很多同類企業都開始面臨危機。此外，用戶對電纜產品調價認可滯后，付款誠信度差也給企業帶來了巨大的經營壓力。
線纜行業的主流目標市場是供電、電廠、石化、鐵路、城市建設、機場等國家重點領域。由于電纜產品使用壽命長，專業技術性很強，客戶對產品的安全性、可靠性、耐用性要求很高。
然而，線纜產品相對簡單的生產，催生出一大批小企業。目前，國內有電線電纜生產企業6000余家，但由于產品同質化現象普遍存在，很難說哪一家產品具有特別的核心競爭力，也沒有一家企業能夠設置產品或技術障礙。整個行業形成了典型的買方市場。
同時，假冒偽劣產品也成為阻礙行業健康發展的頑癥。據了解，一些線纜生產企業或者是不按國家標準生產，擅自搞一些非標產品，以次充好，以小充大；或者是使用“黑桿”材料和再生絕緣材料。尤為突出的質量問題主要集中在布電線和低壓電纜產品，這已嚴重擾亂了正常的市場秩序。
國家質檢總局、國家發改委等相關部門已將建筑用電線電纜列入建材市場專項整治的重點產品，并采取了相應的措施。無疑，這對提高電線電纜產品的質量創造了良好的外部環境，也為電線電纜行業開展打擊假冒偽劣產品活動提供了契機。
橡塑材料是電線電纜產品的主要原材料。為保證電線電纜產品的優良品質，目前，電線電纜行業推出了電線電纜材料質量信得過產品評定辦法，今年將加緊實施。同時，還要開展電線電纜橡塑材料“質量可信產品”的推介及第一批評審通過企業的證書發放工作。
據悉，“通信電纜及光纜”專業相關材料的“質量可信產品”推介工作也將展開。
近年，線纜行業悄然出現十多個國家免檢產品和中國名牌產品，好多企業都在實施品牌戰略，依靠名牌打造核心競爭力。線纜行業的競爭也由價格、質量、交貨期、服務四大方面轉向品牌競爭。業內企業已清楚地看到，要凈化行業市場，整合優勢資源，就必須要走品牌戰略之路。
然而，也有一些小企業在市場競爭中感到牌子難亮，名字難揚，有的甚至經不起風浪，在生存危機中掙扎。為此線纜企業要因企制宜制定品牌策略，做好品牌定位、品牌命名、品牌傳播和品質微調工作，不斷培養員工的品牌意識，塑造名牌員工，讓名牌員工制造名牌產品。
綜上所述，隨著國家有關部門打擊和取締假冒偽劣線纜產品行動的進一步深入，必將推動線纜企業產品質量的穩步提高，促使線纜企業重視企業品牌和產品名牌，走品牌立企、質量興企道路，擺脫經營危機，步入輝煌的明天
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